Presentata a Milano la prossima collezione estiva MCM
MCM, brand del lusso di origine tedesca, rivisita il suo heritage portandolo nel futuro. Nato da uno spirito di innovazione e da un’attitudine a infrangere le regole che caratterizzava Monaco negli anni Settanta, MCM è stato fondato come alternativa al lusso francese tradizionale. Il marchio incarnava l’enfant terrible, realizzando accessori di punta per lo stile di vita del luxury jetset dell’epoca. Per la Primavera Estate 2024, MCM si riappropria di questo ethos iconoclasta per creare una collezione orientata al futuro, pensata per una nuova generazione di digital nomads che rifiutano gli standard tipici del lusso e seguono la propria individualità.
Gli accessori di questa collezione, denominata Made for Movement, sono ripensati per una maggiore versatilità e multifunzionalità e realizzati in una molteplicità di materiali innovativi non convenzionali. Con il ready-to-wear, introduce un abbigliamento sportivo dall’anima urban in tessuti antipiega travel-ready, che sfugge alle tradizionali distinzioni tra capi da lavoro e per il tempo libero e che può essere indossato in qualsiasi momento e per qualsiasi occasione. Esplorando l’heritage di MCM, la collezione mette in evidenza i codici stilistici che hanno caratterizzato la sua rinomata identità visiva fin dal 1976: il classico motivo Visetos viene decostruito nei suoi iconici motivi Laurel e Diamond, il lettering MCM e il colore cognac. Ogni pillar è perfezionato attraverso un gioco di dimensioni e proporzioni, che si ritrovano nei motivi e nelle applicazioni grafiche di tutta la collezione, introducendo una nuova visual identity che strizza l’occhio al passato ma guarda al futuro, rappresentando un distintivo di indipendenza per un consumatore contemporaneo, esigente e guidato dai valori. Un vero e proprio Zeitgeist. MCM incarna una nuova era di raffinatezza, che abbraccia la libertà del viaggio e lo spirito di inclusione, soddisfacendo al contempo le esigenze del digital nomad del 21° secolo.
MCM incoraggia gli individui ad esplorare il mondo senza costrizioni, inaugurando un nuovo paradigma di illimitate possibilità per le anime nomadi di oggi e di domani, anche nel Metaverso. Inoltre, con il prossimo lancio di una fragranza con Inter Parfums, MCM rinnova l’impegno a soddisfare i desideri di consumo in qualsiasi momento e in ogni luogo. Per enfatizzare la collezione, MCM ha collaborato con il leggendario direttore creativo Fabien Baron di Baron & Baron NY, che ha tradotto lo spirito di sofisticata ribellione del marchio in campagna pubblicitaria e contenuti digitali.
